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Nescii
一个围绕“生活必需感”而打造的美妆工具品牌。
客户
Nescii
类型
品牌识别
，
，
年份
2025
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Nescii 是一个围绕那些“离不开的小东西”而诞生的品牌。
那些让日常生活顺畅运转的小工具。品牌名来源于 “the necessities”，以及那种“我真的离不开我的睫毛夹”的真实感受。它代表的是一种带着一点态度感的生活必需品。我们的任务，是为 Nescii 建立完整的品牌视觉与语言表达，让这个围绕功能性、熟悉感与现代日常生活而生的品牌真正成形。
这样的想法也决定了品牌整体的气质。Nescii 并不像传统“美妆工具”那样带有强烈的功能货架感，也没有采用常见的过度女性化包装语言。它更自信、轻松且现代。它应该自然地出现在真实生活里：浴室置物架、化妆包、随身行李、健身包。整个品牌语气保持直接、自然，不过度强调“改变”或“变美”的承诺。Nescii 是那些真正做好自己工作的工具，同时也足够好看，能够自然融入日常生活。
这样的想法也决定了品牌整体的气质。Nescii 并不像传统“美妆工具”那样带有强烈的功能货架感，也没有采用常见的过度女性化包装语言。它更自信、轻松且现代。它应该自然地出现在真实生活里：浴室置物架、化妆包、随身行李、健身包。整个品牌语气保持直接、自然，不过度强调“改变”或“变美”的承诺。Nescii 是那些真正做好自己工作的工具，同时也足够好看，能够自然融入日常生活。
这一核心概念，也决定了 Nescii 整体的品牌气质。它不像传统美妆工具品牌那样，带着“专业工具”般的冰冷感；同时，也没有沿用市场中常见的过度女性化包装语言。相反，Nescii 更自信、轻松且现代。它像是真正属于日常生活中实用的小配件—— 出现在浴室台面、化妆包、随身行李，或健身包里。整个品牌语气始终保持简单直接，没有夸张的“改变人生”式营销。Nescii 所关注的，是那些真正好用、能够融入生活，同时也拥有好看设计的小工具。
项目背景
美妆个护配件市场从来不缺产品，但真正能够被消费者记住的品牌却并不多。许多品牌长期依赖低价竞争、趋势化包装或不断变化的产品线，很难建立长期的品牌认知与消费者情感连接。
与此同时，个护配件也正在逐渐成为消费者生活方式的一部分。无论是浴室里的小工具、化妆包中的随身用品，还是旅行与健身场景中的日常配件，这些产品早已不只是单纯的功能性物件，而是个人习惯、审美与生活状态的一部分。这也成为了 Nescii 的品牌切入点。
项目最终并没有把 Nescii 打造成一个传统意义上的“美妆工具品牌”，而是围绕日常性、熟悉感与现代生活方式，建立一个更具生活方式属性的个护配件品牌。整体品牌气质保持自信、轻松与现代感，不过度依赖传统美妆行业常见的“功能感”表达，也避免过于女性化的视觉语言。
类型
美妆个护配件市场从来不缺产品，但真正能够被消费者记住的品牌却并不多。许多品牌长期依赖低价竞争、趋势化包装或不断变化的产品线，很难建立长期的品牌认知与消费者情感连接。
与此同时，个护配件也正在逐渐成为消费者生活方式的一部分。无论是浴室里的小工具、化妆包中的随身用品，还是旅行与健身场景中的日常配件，这些产品早已不只是单纯的功能性物件，而是个人习惯、审美与生活状态的一部分。这也成为了 Nescii 的品牌切入点。
项目最终并没有把 Nescii 打造成一个传统意义上的“美妆工具品牌”，而是围绕日常性、熟悉感与现代生活方式，建立一个更具生活方式属性的个护配件品牌。整体品牌气质保持自信、轻松与现代感，不过度依赖传统美妆行业常见的“功能感”表达，也避免过于女性化的视觉语言。
整体视觉体系被塑造成一种更现代、亲近且具备零售货架感知的品牌语言。不同于传统美妆工具常见的“功能型包装”或过度趋势化的视觉风格，Nescii 在自信感与简洁感之间取得了平衡，让产品能够更自然地融入消费者的日常生活场景之中。
这种思路也延续到了整个创意方向。品牌关注的是这些产品真实存在于人们生活中的方式：浴室置物架、随身手袋、旅行收纳、健身包以及化妆包。我们希望 Nescii 看起来不像传统美妆配件货架上的工具，而更像是一组人们会长期使用、并自然依赖的 everyday essentials。
产品策略本身也保持高度聚焦。Nescii 专注于美妆与个护配件领域，不涉及彩妆或可食用产品。首发产品线从美甲护理切入，随后逐步延伸至旅行配件与身体护理等类别，包括旅行分装瓶、牙刷保护套、化妆包、刷具收纳以及身体护理工具等。整个系统被设计为一个能够持续扩展的 masterbrand，让品牌认知能够随着产品线增长不断累积，而不是被不同品类割裂。
零售场景本身也深度影响了整个品牌系统的建立。Nescii 需要同时适用于 Chemist Warehouse、Priceline 等大型连锁渠道，也需要能够进入精品药房以及 David Jones、Myer 等百货零售环境。这意味着品牌不仅需要具备强烈的货架识别度与清晰的浏览逻辑，同时也需要传递一种真实可信的品质感。价格亲民、高品质且真正实用——那种买过一次之后，就会慢慢变成生活必需品的产品。
类型
美妆个护配件市场从来不缺产品，但真正能够被消费者记住的品牌却并不多。许多品牌长期依赖低价竞争、趋势化包装或不断变化的产品线，很难建立长期的品牌认知与消费者情感连接。
与此同时，个护配件也正在逐渐成为消费者生活方式的一部分。无论是浴室里的小工具、化妆包中的随身用品，还是旅行与健身场景中的日常配件，这些产品早已不只是单纯的功能性物件，而是个人习惯、审美与生活状态的一部分。这也成为了 Nescii 的品牌切入点。
项目最终并没有把 Nescii 打造成一个传统意义上的“美妆工具品牌”，而是围绕日常性、熟悉感与现代生活方式，建立一个更具生活方式属性的个护配件品牌。整体品牌气质保持自信、轻松与现代感，不过度依赖传统美妆行业常见的“功能感”表达，也避免过于女性化的视觉语言。
整体视觉体系被塑造成一种更现代、亲近且具备零售货架感知的品牌语言。不同于传统美妆工具常见的“功能型包装”或过度趋势化的视觉风格，Nescii 在自信感与简洁感之间取得了平衡，让产品能够更自然地融入消费者的日常生活场景之中。
这种思路也延续到了整个创意方向。品牌关注的是这些产品真实存在于人们生活中的方式：浴室置物架、随身手袋、旅行收纳、健身包以及化妆包。我们希望 Nescii 看起来不像传统美妆配件货架上的工具，而更像是一组人们会长期使用、并自然依赖的 everyday essentials。
产品策略本身也保持高度聚焦。Nescii 专注于美妆与个护配件领域，不涉及彩妆或可食用产品。首发产品线从美甲护理切入，随后逐步延伸至旅行配件与身体护理等类别，包括旅行分装瓶、牙刷保护套、化妆包、刷具收纳以及身体护理工具等。整个系统被设计为一个能够持续扩展的 masterbrand，让品牌认知能够随着产品线增长不断累积，而不是被不同品类割裂。
零售场景本身也深度影响了整个品牌系统的建立。Nescii 需要同时适用于 Chemist Warehouse、Priceline 等大型连锁渠道，也需要能够进入精品药房以及 David Jones、Myer 等百货零售环境。这意味着品牌不仅需要具备强烈的货架识别度与清晰的浏览逻辑，同时也需要传递一种真实可信的品质感。价格亲民、高品质且真正实用——那种买过一次之后，就会慢慢变成生活必需品的产品。
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